Posters for an Advertising Campaign [Spanish Post]

Desde la UOC (Universidad Oberta de Cataluña), os comparto esta guía maker sobre una de las prácticas correspondientes a la asignatura de Fabricación Digital del Grado de Artes.

En esta ocasión, crearemos un diseño digital trabajado por capas para el desarrollo de unos carteles de composición vinílico-adhesiva cuyo destino es dirigir una campaña publicitaria.

¡Vamos a ello!

• Un programa de diseño gráfico.
• Tableta gráfica (Opcional para mayor comodidad)

Una vez clara la idea de que queremos desarrollar una campaña publicitaria, es necesario preguntarnos:

• ¿Qué queremos publicitar?
• ¿A quién queremos dirigirnos?
• ¿Dónde vamos a pegar los carteles?
• ¿Qué dimensiones queremos utilizar?

Pues estas son las bases que nos ayudarán a generar las ideas para nuestro diseño.

En esta primera fase, buscaremos un eslogan, bocetearemos las primeras ideas, sortearemos diferentes estilos, colores y diseños, probaremos diferentes composiciones...

Poniendo como ejemplo el proyecto, trabajaremos para impulsar el correcto uso del agua entre los más jóvenes. El lugar escogido han sido los escaparates de la zona comercial de nuestra ciudad, por lo que vamos a partir de un tamaño de lienzo correspondiente a un A3 (297 x 420 mm).

Tendremos en cuenta qué tipo de vinilo utilizaremos, pues esto influirá notoriamente en nuestra manera de trabajo y en el resultado final de la pieza.

Pasamos al siguiente punto: digitalizar nuestras ideas en un programa de diseño gráfico (Photoshop, Indesing, Illustrator...)

Existe la posibilidad de realizar la composición por partes en varios programas pero no lo recomiendo para trabajar por: sus formatos finales, perdida de calidad en la imagen y comodidad.

Recordemos que vamos a trabajar con un vinilo adhesivo, esto quiere decir que tenemos que tener en cuenta que la "impresión" se realizará mediante el corte con una cortadora láser. Es decir, no imprimirá colores o imágenes, sino que cortará vinilo.

¿Cómo trabajaremos entonces? Por capas.

Es importante que tengamos bien claro qué vamos a realizar para dividir el trabajo por capas según el color y/o posición, facilitando así el momento de exportación y elaboración del vinilo cuando vayamos a pegarlo.

Dicho esto, ¡Manos al lienzo!

1. Escogeremos un lienzo para trabajar con las medidas correspondientes para nuestro cartel. (A3 en el caso de nuestro ejemplo)
2. Creamos una capa nueva y añadimos el boceto como guía para dibujar.
3. Colorearemos/rotularemos nuestro dibujo por capas según el color (si contiene diversas tintas) o por posición (de más lejano a más cercano). Tip: podemos trabajar por secciones como reflejos del mismo color y luego fusionar todos los colores IGUALES en una misma capa.
4. Una vez finalizado nuestro dibujo crearemos nuestros archivos de corte en formato .svg. ¿Esto que quiere decir? Que exportaremos por capas, no el dibujo completo.

Recomiendo realizar figuras simples y trabajar con tintas planas. No hay que olvidar que esta técnica nos hace trabajar con stickers, por lo que contra más capas y detalles, más se complicará el momento de materialización final. Además, si sois principiantes en el mundo del dibujo digital, trabajar por tantas capas puede resultar una tarea complicada.

Revisad siempre a la hora de la exportación posibles errores como líneas sueltas o capas superpuestas. Recordemos que la máquina simplemente recortará sus siluetas, es decir, las líneas.

En una campaña publicitaria la parte más importante es el mensaje, comunicar de manera clara y directa aquello que se desea al espectador/consumidor/cuidadano.

Es por ello que tendremos que investigar y decidir qué tipografía va más acorde con aquello que queremos transmitir. Al ser publicidad, es importante la legibilidad, por lo que tendremos en cuenta tamaño, color y letras que se alejen trazos confusos.

¡También podéis crear vuestras propias tipografías dibujando! En ese caso repetiríamos el procedimiento del paso anterior.

Para nuestro ejemplo, hemos escogido dos tipografías diferentes, dos colores por cartel y un estilo de letra geométrico. Una vez claro, vamos a ello.

¿Es posible trabajar en el mismo proyecto que hemos dibujado? Por supuesto, siempre y cuando nuestro programa disponga de las opciones de texto óptimas para nuestro diseño. No recomiendo esta opción para las personas que estéis trabajando con muchas capas de dibujo, pues será confuso y el programa se saturará por el elevado número de capas.

1. Abrir nuestro programa de diseño gráfico de elección con opción variedad en el texto a ser posible. (Photoshop, Indesing, Illustrator...).
2. Crear un proyecto con el lienzo de la misma medida escogida para el dibujo.
3. Añadir el texto por capas dividiéndolo por color y zonas.
4. Crear nuestra composición.

Recomiendo exportar vuestro archivo de dibujo completo (no por capas) en formato .png para añadirlo en este paso al proyecto y maquetar en base al resultado final en el caso de que no os encontréis en el mismo archivo. Es importante no añadir esta capa a la exportación final.

De nuevo, una vez finalizado este paso, exportaremos por capas en formato .svg para crear nuestros archivos de corte.

En este caso, en el mismo formato del lienzo, escogeremos nuestro color base para el cartel siempre y cuando queramos que este disponga de uno.

El procedimiento será el siguiente.

1. Abrir nuestro programa de diseño gráfico. (Photoshop, Indesing, Illustrator...).
2. Crear un proyecto con el lienzo de la misma medida.
3. Escoger un color en la capa Background.
4. Exportar el archivo en formato .svg.

Para finalizar y garantizarnos el resultado deseado, maquetaremos primero el cartel al completo en uno de nuestros programas para utilizarlo como referencia.

Una vez listos, revisados y clasificados nuestros archivos de corte en formato .svg, es momento de acudir a un FabLab para la impresión de nuestro proyecto.

Cuando tengamos listos los vinilos, será momento de componerlos con nuestra imagen de referencia. Recordad que es importante seguir el orden de capas para formar el cartel al pegar las partes.

¡Y listo, ya tendríamos nuestros carteles publicitarios!